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        國產轎車逆襲正當時,比亞迪秦PLUS已吹響反擊號角

        2022-06-08 01:09:12 作者:張華

          【太平洋汽車網 導購頻道】中國車市一降再降,比亞迪卻節節攀升。根據乘聯會的統計數據,今年4月份比亞迪累計銷量為105475輛,同比增長136.5%,榮登汽車廠商排行榜的NO.1,毫無疑問是品牌有史以來最高光的時刻之一。

          在比亞迪眾多明星系列中,為銷量貢獻最大的是秦PLUS,4月份熱銷20292輛,再次斬獲A級轎車市場亞軍的佳績。與此同時,該系列上市一年累計銷量超過26萬輛,也許用“爆款”一詞都不足以形容其受歡迎程度。

        PLUS憑技術實力捅破合資轎車壁壘

          在轎車領域,合資品牌憑借較為深厚的品牌影響力和極高的車型知名度,長期以來構建了一堵堅實的壁壘,讓自主品牌難以撼動。比如在體量最大的A級轎車細分市場中,過去很長時間里月銷量前五名都是清一色的合資車型,自主轎車無緣此列。

          然而,同時掌握“三電”核心技術的比亞迪憑借秦PLUS系列打破了這一格局。

          2021年,秦PLUS系列一經推出,便受到中國消費者們的廣泛關注,尤其是DM-i插電混動車型。(秦PLUS系列包含DM-i插電混動車型和EV純電動車型,價格區間分別為11.18-15.18萬元和13.88-17.58萬元。)

          在面對同等價位的主流合資A級燃油轎車時,比亞迪秦PLUS DM-i具有許多先天的產品優勢,比如長達1245KM續航里程、虧電狀態下3.8L/100km的超低油耗、出色的加速響應能力、靜謐的行駛效果等等,除此之外,它還有體驗優良的DiLink智能網聯系統和豐富的配置水平,因此扮演“合資殺手”的底氣可謂十足。

          在4月份的中國車市數據中,比亞迪秦PLUS以20292輛的成績,再次力壓大眾朗逸、豐田卡羅拉、本田思域等一眾豪強,成為A級轎車市場的亞軍,僅次于兩代車型同堂銷售的日產軒逸。

          毫無疑問,比亞迪秦PLUS的成功對于自主品牌轎車來說,具有里程碑式的意義。

        硬實力是敲門磚,軟/硬實力一體是通行證

          在肯定比亞迪秦PLUS詢底價|查參配)產品力的同時,筆者也發現秦PLUS舉辦了一些很有意思的活動。

          2021年5月,比亞迪為了實際驗證秦PLUS DM-i的超長續航(官方續航能力達1245km)和超級省油(官方虧電百公里油耗3.8L),舉辦了一場“秦PLUS DM-i 一箱油跨七省挑戰賽”。最終多組挑戰者的成績如實表明,秦PLUS DM-i的確有著顛覆同價位合資A級轎車的實力。

          2021年6-7月,比亞迪又開啟了“秦PLUS超級混動全城約駕活動” ,在全國五個城市展開,PK前來“踢館”的同價位合資A級轎車,通過趣味拓展功能體驗、堵車高峰期節油挑戰等一系列對抗測試,再一次驗證秦PLUS DM-i“超快”、“超省”、“超長”等產品亮點,坐實了“顛覆者”的稱號。

          在筆者看來,成熟的汽車品牌往往是圍繞產品制定精準有效的傳播策略,讓更多消費者清楚知道這款產品很契合自己的實際需求,而并非試圖誘導沖動消費。做到此點,便是軟實力的其中一種體現,而比亞迪在這一方向上可謂是漸入佳境。也正因如此,在銷量業績豐收之外,品牌口碑和影響力同樣是蒸蒸日上。

        羅馬不是一天建成的,體系力量同理

          比亞迪之所以能夠打造出秦PLUS這樣的現象級產品,準確來說應該要歸結為體系力量,而這,便是一個優秀汽車品牌最大的依仗。

          體系力量可以籠統地分為軟/硬實力,也可以稍微細致地分為戰略決策、技術研發、產品規劃、生產能力、營銷策劃、服務質量等多個維度,很顯然,這些都是需要多年長期積累才能夠達到一個較高的水平,比亞迪品牌也不例外。

          比亞迪汽車誕生于1995年,在前十年的歷程中,幾乎是默默無聞,直到2005年生產出比亞迪F3才算得上嶄露頭角。當年這款車的起步價僅7.28萬元(2007年款門檻降到5.68萬元起),是以價換量的代表,雖然取得了銷量上的巨大成功,但并沒有被合資品牌放在眼里。

          然而戲劇性的是,十幾年后的今天,同樣是在A級轎車領域,比亞迪秦PLUS卻以顛覆者的姿態傲視那些對手的繼任者,仿佛在告訴合資品牌們:“莫欺少年郎,少年遇風就能長。”

        寫在最后

          在過去很長一段時間里,談起自主品牌轎車這個話題時,很多人會生出一種怒其不爭的情緒,因為大家覺得,我們的SUV都已經那么能打了,怎么轎車還是不行,怎么銷量稍好的還是吉利帝豪、長安逸動這些比同級合資車便宜幾萬的產品。

          但吐槽歸吐槽,擺在自主品牌轎車面前的現實問題是,合資品牌轎車不僅有品牌影響力和車型知名度的優勢,同時他們也有意地對自主品牌轎車嚴防死守,不像SUV領域那樣可以趁其不備搶占市場,所以轎車的追趕難度屬實比較大。

          好在,如今比亞迪秦PLUS已經率先抓住電動化的機遇,打破原來的市場格局,為自主品牌轎車打開了一個全新局面。我們有理由相信,隨著比亞迪產能的爬坡,秦PLUS有望再度刷新紀錄,而接下來涌現的其他優秀自主品牌轎車,也將與秦PLUS一起從合資競爭對手那里虎口奪食。

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